Маркировка на Wildberries: «Честный знак» и требования маркетплейса

Для продажи через маркетплейс Wildberries продукцию необходимо маркировать. Есть два подтипа маркировки — фирменная для артикулов и установленная законодательно для некоторых типов продукции. Разбираемся в подробностях и правилах.

Маркировка «Честный знак»

Честный знак — это спецсистема государственного мониторинга продукции, позволяющая отслеживать товары во всей цепочке поставок от производителя до непосредственного покупателя. Ее основная цель — это борьба с подделками и изделиями низкого качества.

В рамках этой системы каждый товар снабжается уникальным QR-кодом, в котором зашифрованы данные о производителе и основных характеристиках.

Этапы введения обязательной маркировки

Маркировка, названная «Честный знак», появилась в 2017 году — в качестве эксперимента, то есть добровольно по желанию производителей, стали маркировать лекарства. С 2018 года к эксперименту добавили такие категории товаров как сигареты, обувь, парфюмерию, ювелирные изделия.

В 2019 году впервые внедрили обязательную маркировку. Под нее попали одежда (частично) и обувь, духи/туалетная вода, продукция на основе табака, постельное и столовое белье, шины и покрышки. В 2021 в этот перечень добавили молочную продукцию и упакованную воду. С 2023 года учет в системе «Честный знак» обязателен для не содержащих алкоголь напитков кроме соков, нектаров и напитков из растительного сырья. Тогда же начат эксперимент по маркировке радио-электронной продукции, кормов для животных, икры, например, лосося и осетра, технических средств реабилитации и ряда других товаров.

В ближайшие годы планируется постепенно распространить маркировку на все товарные группы, сначала на добровольной основе, затем на обязательной.

Цикл продажи маркированного товара

Первично товар маркирует тот, кто его производит или ввозит (для зарубежной продукции). Далее все участники цепочки поставок регистрируют его передвижение. В нужном пункте выдачи сотрудник сопоставляет маркировку и, если не возникло расхождений, отмечает, что продажа была осуществлена успешно.

Как маркировать товары с помощью сервиса «Честный знак»

После регистрации на онлайн-сервисе или мобильном приложении необходимо заказать коды маркировки, внеся всю запрашиваемую информацию о продукции.

Далее сервис предоставит для каждого товара не дублирующийся более нигде код. Его допустимо нанести на упаковку, бирку или самоклеющуюся этикетку. Система «Честный знак» не выказывает особенных требований к внешнему виду маркировки, но у платформы Wildberries они есть:

• Размер QR-кода 22х22 мм.

• Шрифт печати черный, размером более 2 мм.

• Фоновый цвет бумаги не обязательно белый, но контрастный.

За первичную маркировку отвечает тот, кто производит или ввозит товар. Далее если торговец работает по системе FBO (доставка с фирменного склада маркетплейса), то при необходимости перемаркировки ее выполняет сам маркетплейс, он же убирает код из ротации при продаже товара.

При системе FBS (доставка с собственного склада силами маркетплейса) или DBS (продавец самостоятельно собирает заказы и отправляет их, то есть торговая площадка используется только как витрина) перемаркировкой и выводом кода из оборота занимается продавец.

Возврат маркированного товара

В случае, когда отмеченный спецмаркировкой товар не был выкуплен и вернулся продавцу, то возможны два варианта.

• Если маркировка сохранена и корректно считывается, ее можно оставить и просто оформить возврат товара в системе маркетплейса.

• Если бирка отсутствует или сильно повреждена, необходимо также поставить новую маркировку. Для этого в системе «Честный знак» выбирается соответствующий пункт «перемаркировка».

  
  

  
  

  
  

Общая маркировка «Вайлдберриз»

Эта маркировка товаров используется для учета внутри собственной системы Wildberries. Поэтому она обязательна, если продавец использует схему FBS или FBO. При схеме DBS собственная маркировка Wildberries не нужна.

Если продукт также входит в подкатегорию, которая подлежит учету в системе «Честный знак», то, соответственно, на нем будет присутствовать две разнотипные маркировки. При этом наклейки не должны перекрывать друг друга.

Где взять коды для последующей маркировки

Особенности маркировки товара несколько отличаются в зависимости от того, по какой системе работает продавец.

При FBO перед отгрузкой на фирменный склад Wildberries продавец промаркировывает каждый продукт. На этикетке спецразмера 58x40 мм должны присутствовать:

• штрихкод

• название/артикул товара

• данные о производителе и ответсвенных за ввоз

• дата изготовления

• состав

• цвет (указан на русском языке)

• размер (если допустимо)

• информация о гарантии

• спецзнак EAC, если страна-производитель — член Таможенного союза

Шрифт этикетки традиционно черный, размер выбирается так, чтобы поместилась вся информация.

Дополнительно на упаковке товара необходима еще одна этикетка, которая содержит:

• штрихкод;

• артикул;

• цвет;

• размер (если допустимо).

Для получения штрихкода необходимо вначале сформировать баркод (уникальную комбинацию цифр, которая затем отображается в штрихкоде в виде полосок для считывания сканером).

Где находится маркировка товара на Вайлдберриз:

• Для новых товаров в основном меню выбирается вкладка «товары», затем «карточка товара», затем после ее заполнения «сгенерировать баркод».

• Для уже созданных товаров в разделе «баркоды» необходимо скачать шаблон, заполнить его и загрузить обратно в систему.

По баркодам можно сформировать штрихкоды также внутри личного кабинета Wildberries или на сторонних сервисах.

Для всецело идентичных товаров используются одни и те же коды, для отличающихся (например, цветом или размером) — разные.

При работе по модели FBS маркируется не каждая единица товара, а каждый заказ. При создании новой поставки в персональном кабинете маркетплейса автоматически генерируется двухмерный QR-код — его надо распечатать и нанести на упаковку заказа.

К упаковке и маркировке товаров для продажи на Вайлдбериз важно отнестись внимательно. В противном случае это грозит убытками. Неправильная или неполная маркировка товаров в собственной системе маркетплейса может привести к их утере, а при систематических нарушениях — к санкциям по отношению к продавцу со стороны маркетплейса. За отсутствие кодов «Честного знака» предусмотрены штрафы.